الاستراتيجيات الأساسية في الإعلان

يتضمن الإعلان رسائل مدفوعة ضمن المزيج الترويجي للشركة. نظرًا لأنك تدفع مقابل الوقت أو المساحة لموضع إعلان ، فعادة ما يكون لديك تحكم أكبر في تطوير الرسالة وتسليمها. تساهم العديد من الاستراتيجيات الرئيسية في حملة إعلانية فعالة وتصميم الإعلانات وتسليمها.

استراتيجية التجزئة

عادةً ما تقوم الشركات التي لديها جمهور مستهدف عريض بتقسيم السوق أو تقسيمه إلى مجموعات من العملاء لديهم سمات أو اهتمامات مماثلة. تكمن الفكرة في تركيز رسالتك على نوع معين من العملاء يحقق عائدًا كبيرًا على الاستثمار. تشمل الأساليب الشائعة للتجزئة التركيبة السكانية وأنماط الحياة وأنماط الاستخدام والجغرافيا. بمجرد تحديد الشرائح المنفصلة ، يمكنك تحديد واحدة لاستهدافها لحملة إعلانية معينة.

استراتيجية الرسائل

تتضمن إستراتيجية رسالتك إستراتيجية إبداعية وهدف رسالة محددة وتقنيات لتحقيقها. تستخدم الشركات مجموعة متنوعة من الأساليب الإبداعية في الإعلان ، بما في ذلك الفكاهة والدراما والمرئيات التي تجذب الانتباه والأناشيد المبهجة والشعارات. يعد الترويج لاستدعاء العلامة التجارية هدفًا مشتركًا للرسالة. الأناشيد والشعارات والقافية هي تقنيات شائعة لتحقيق الاسترجاع. تعتمد رسائل الخوف والقلق على هذه المشاعر البشرية لإقناع العملاء بالشراء. عرض الأهمية الاجتماعية للعلامة التجارية ، وجعل الناس يضحكون ، واللعب على الشهوانية وتحويل الأفكار والسلوكيات هي تقنيات شائعة أخرى مستخدمة في الرسائل.

استراتيجية تحديد المواقع

يشير تحديد موقع الشركة إلى عرض القيمة الفريد لسوق مستهدف معين. وهكذا ، تبدأ استراتيجية تحديد المواقع الخاصة بك ببيان يحدد ما تقدمه ولمن. قد تضع الشركة التي لديها جهاز تقني جديد حاصل على براءة اختراع نفسها كمزود رائد لتكنولوجيا ABC للمراهقين والشباب. مع وضع هذا الموقف في الاعتبار ، ستركز الشركة إعلاناتها على إنشاء هذا المنصب من خلال الرسائل المتسقة. في سوق أكثر تنافسية ، تحتاج أيضًا إلى معرفة ما يقدمه المنافسون لضمان تأكيد رسائلك على التمايز والفوائد المتفوقة.

استراتيجية إعلامية

تتضمن إستراتيجيتك الإعلامية تطوير مزيج وسائط والنظر في العديد من عوامل التنسيب. أولاً ، يجب أن تقرر الوسيلة أو الوسائط التي ترغب في وضع إعلاناتك فيها. غالبًا ما يقتصر النشاط التجاري الصغير على عدد قليل من فرص الإعلانات المحلية بسبب قيود الميزانية. لتعظيم قيمة إعلانك ، تحتاج إلى معرفة الوصول المحتمل إلى السوق المستهدف ، وعدد مرات الظهور المحتملة لإعلانك ، وتكاليف إنشاء مرات الظهور هذه. تقدم الصحف المحلية والبريد المباشر والراديو عادة الطريقة الأكثر تكلفة للشركات الصغيرة لإيصال رسائلها.