أمثلة على الإعلانات المستهدفة

الإعلان المستهدف هو طريقة لوضع الإعلانات بناءً على الخصائص الديمغرافية ، أو على سجل الشراء السابق للمستهلكين أو على السلوك. يتم استخدام العديد من أنواع الإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت ، ولكن يستخدمها المعلنون في وسائط أخرى أيضًا. تتضمن أمثلة الإعلانات المستهدفة جعل المستهلكين يختارون الإعلانات التي يريدون عرضها ووضع الإعلانات على مواقع الشبكات الاجتماعية وحتى اللوحات الإعلانية التي تختلف باختلاف من يشاهدها.

إعلانات الشبكات الاجتماعية

تضع العديد من مواقع التواصل الاجتماعي ، مثل Facebook ، إعلانات على جانب الصفحة. على Facebook ، تتغير هذه الإعلانات بناءً على ما يفعله أصدقاؤك. تحتوي العديد من الإعلانات على Facebook على زر "أعجبني". إذا قمت بالنقر فوق الزر ، فقد يظهر الإعلان بعد ذلك على صفحات Facebook الخاصة بأصدقائك مع ملاحظة تحتها تفيد بأن الإعلان أعجبك. إذا نقر عدد كافٍ من أصدقائك على "أعجبني" ، فقد يظهر الإعلان في موجز الأخبار الرئيسي على Facebook. يطلق Facebook على هذا المثال للإعلان المستهدف "إعلان جذب". يستهدف Facebook أيضًا الإعلانات عن طريق وضع الإعلانات ذات الصلة بحالتك. على سبيل المثال ، إذا قمت بتحديث حالتك من "أعزب" إلى "خطوبة" ، فقد تبدأ في رؤية إعلانات لصائغي المجوهرات وفساتين الزفاف المحليين على صفحتك.

إعلانات محرك البحث

تتمثل إحدى الطرق التي تستخدم بها محركات البحث الإعلانات المستهدفة في عرض الإعلانات لك بناءً على سجل التصفح الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كتبت "الألواح الشمسية" في محرك بحث ، فستظهر إعلانات الألواح الشمسية ومثبتات الألواح الشمسية في أعلى الصفحة وعلى يمينها. تشير مقالة MSNBC "كيف يسرق Facebook لأصدقائك" إلى أن مستخدمي محرك البحث ينقرون على هذه الإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت حتى 10 بالمائة من الوقت.

الإعلانات السلوكية

تستهدف بعض مواقع الويب الإعلانات بناءً على عادات الشراء والتصفح. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن معلومات عن سيارات جديدة على محرك بحث أو موقع ويب ، أو تشتري فستانًا جديدًا عبر الإنترنت ، فقد تشاهد إعلانات للسيارات والفساتين تظهر على المواقع الأخرى التي تشاهدها ، مثل المواقع الإخبارية. بهذه الطريقة ، تتبعك الإعلانات من موقع إلى آخر.

إعلانات مستهدفة أخرى

بدأت YouData ومقرها هيوستن برنامجًا في عام 2010 سمح للمستهلكين بالتسجيل لعرض الإعلانات في الفئات التي يختارونها ، مثل الإلكترونيات أو المطاعم. يدفع المعلن للمستهلكين مقابل مشاهدة الإعلانات ، ويتنافس المعلنون لتقديم أفضل سعر على أمل جذب المستهلك للمشاهدة. في عام 2010 ، طورت شركة IBM برنامجًا يجمع المعلومات من هاتفك وبطاقات الائتمان الخاصة بك للسماح للوحات الإعلانية بعرض الإعلانات بناءً على ما اشتريته في الماضي. تُستخدم الإعلانات المستهدفة أيضًا في التلفزيون. على سبيل المثال ، بدأت شركة Cablevision في استخدام البيانات الديموغرافية في عام 2011 لعرض إعلانات مختلفة لأشخاص مختلفين يشاهدون البرنامج نفسه.