أمثلة على العلامات التجارية الخاصة

عندما تذهب إلى متجر وترى منتجات تحمل علامة تجارية تحمل اسم هذا المتجر ، فإنك ترى العلامات التجارية الخاصة في الممارسة العملية. العلامة التجارية الخاصة ، والتي تسمى أيضًا علامة تجارية لمتجر ، هي علامة تجارية تحمل اسم بائع التجزئة ، أو تكون حصرية لتاجر التجزئة هذا ، ولكن يتم إنتاجها بواسطة شركة أخرى. في بعض الحالات ، قد ينتج قادة الصناعة علامة تجارية خاصة لتاجر التجزئة.

وظيفة

توجد العلامات التجارية الخاصة في المقام الأول لأنها تميل إلى أن تكون أقل سعراً من نظيراتها ؛ خلاف ذلك ، يختار المستهلك المنتج الوطني. مثال جيد على ذلك هو العلامات التجارية للمتاجر التي تراها في محلات السوبر ماركت وتجار التجزئة الكبار ، مثل Target و Publix و K-Mart. يختار معظم المتسوقين العلامات التجارية الخاصة لأنه يمكنهم توفير القليل من السعر مع الحصول على عنصر مماثل.

العلامة التجارية المشتركة

في بعض الحالات ، قد يكون المنتج ذا علامة تجارية مشتركة ، مما يعني أنه يحمل اسم بائع التجزئة والعلامة التجارية للشركة المصنعة. تسمح هذه التقنية لكل من بائع التجزئة والشركة المصنعة بالوصول إلى أسواق مختلفة. يمكن أن تكون العلامة التجارية المشتركة منتجًا جديدًا تمامًا ، كما هو موضح في Sports Kit من Nike و Apple ، أو تحسين الخط الحالي ، مثل ألوان Pottery Barns المتوفرة في Benjamin Moore Paint.

ماركات الوجهة

تتحول بعض العلامات التجارية الخاصة إلى علامات تجارية مقصودة ، مما يعني أن العميل سيتردد على بائع تجزئة معين لمجرد شراء تلك العلامة التجارية ؛ لا يوجد بائع تجزئة آخر يبيع العلامة التجارية. يميل تجار التجزئة الذين يتبعون استراتيجية العلامة التجارية الواحدة إلى تقديم أسعار أقل من نظرائهم من تجار التجزئة متعددي العلامات التجارية. يبيع العديد من تجار التجزئة علامتهم التجارية الخاصة فقط ، مثل Zara و H&M و Ikea.

بيت الماركات

من أجل التسويق لفئات ديموغرافية محددة ، سيقدم بعض تجار التجزئة "بيت العلامات التجارية" - بعبارة أخرى ، علامة تجارية تناسب كل فئة ديموغرافية. على سبيل المثال ، تقدم Macy's 15 علامة تجارية خاصة ، من Epic Thread المصممة للمراهقات ، إلى ملابس ألفاني وإكسسواراتها للرجال والنساء الذين يبحثون عن ملابس أنيقة وحديثة واحترافية.